私は若い頃から野外キャンプが大好きでした。結婚して子供ができて，今度は子供のためにキャンプをする楽しみを発見しました。それはキャンプでの野外料理です。その中でもスペアリブ料理は一番評判の高い料理です。スペアリブは，牛や豚のあばら骨に付いている肉の部分ですが，これに甘辛のたれを一昼夜しみ込ませてキャンプ場でバーベキューのキッチンで焼きながら食べるのです。子供たちの骨をしゃぶりながら食べる姿を見ていると最高な気分になります。骨付き肉は旨いというのは定番ですね。骨の周りについている肉がなぜおいしいのか、わたしは詳しいことは分かりませんが確かにね味がほかの部位より濃くおいしいですね。スペアリブもまさにそれに当てはまります。しかし、自分ではどうしても注文することはありません。だいたい人が注文したものをもらっています。なぜでしょう。簡単に言うと骨付き肉は食べるのが面倒くさいからです。そして、実が少ないのも残念です。もっとついていたら食べるのに。おいしいのにもったいないイメージのスペアリブでした。
zoomeは7月21日、動画投稿サイト「zoome」の全サービスを8月31日に終了すると発表した。
同サービスは2007年1月に旧アッカ・ネットワークス（現在はイー・アクセスに統合）が開始。08年6月に分社化し、同年10月にアイティメディアが子会社化していた。
8月1日から動画・日記ダウンロードツールを提供。zoomeポイントの返金用口座登録も受け付け、9月12日から順次振り込みで返金する。8月1日にzoome+の自動引き落としを行うが、この分のポイントは返金されないため、8月に利用予定がない場合は7月末までにzoome+申し込み画面で全メニューを「なし」に変更するよう呼びかけている。
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「zoome」は“ニコニコの受け皿”を超えるか
【ケネディ宇宙センター（米フロリダ州）＝山田哲朗、本間雅江】最後の米スペースシャトル「アトランティス」が、米東部時間２１日午前５時５７分（日本時間午後６時５７分）、１３日間の任務を終え、ケネディ宇宙センターに着陸した。
１９８１年の初飛行から３０年にわたって世界の宇宙開発に貢献したシャトル計画はこれで終了した。
外出中に受け取ったOfficeファイルや写真データをすぐにプリントアウトしたい。もしくは自宅での作業中、ふと気づくとプリンターのインクや紙がなくなっていた――そんなシーンで活用したいAndroidアプリが、ネットプリント専用アプリ「netprint」だ。
「ネットプリント」は、インターネット経由で登録したファイルを、全国約1万3300店舗のセブン-イレブンに設置されたマルチコピー機で印刷できるサービスで、筆者もよくお世話になっている。
アップロードできるのはOfficeファイル、PDF、写真、Webページ、テキストメモなど。Androidアプリを使うとDropboxなどのクラウドサービスに保存しているデータも印刷できる。例えば商談に必要な書類などをクラウドに置いておけば、Android端末を使ってこれらの書類を出先でも手軽にプリントアウトできるようになる。
ネットプリントのサービスを利用するには、まず会員登録をしよう。会員登録は無料で、氏名、電話番号、メールアドレス、使用したいユーザーIDを入力するだけ。ちなみに180日間ログインしないとIDは削除されるので注意しよう。
会員登録をしてログインすれば、すぐにサービスを利用できる。ファイルのプリント、Webページのプリント、スマートフォンで入力した文字のプリントなどが可能で、プリントするファイルの指定などは画面上に表示される指示に従うだけで完了する。ここでは一例として、「ファイルをプリント」する方法を紹介しよう。
「ファイルをプリント」をタップすると、選択画面が表示される。ここで、「ファイル」もしくは「写真」を選択。今回はファイルをプリントしたいので、「ファイル」をタップした。すると、端末内のフォルダがずらりと並ぶ。例えばWebサイトなどから端末にダウンロードしたファイルが開きたければ、「download」のフォルダを選択しよう。ファイルが一覧表示されるので、プリントしたいファイルを選び、「送信」をタップ。「アップロードをしますか？」と問われるので、「はい」を選択。これでファイルのアップロードは完了だ。
次に、「設定対象一覧」のタブを開き、プリントしたいファイルを選択する。カラーモードや予約番号のタイプ、暗証番号を設定して「決定」をタップすると、8ケタの予約番号が発行される。あとは店舗のコピー機にプリント予約番号を入力すると、予約したデータが印刷できる。
なお、Dropboxなど外部サービスのファイルを印刷する方法は、サービスのフォルダを参照する方法（ローカルにファイルデータがある場合に有効）や、外部サービスから共有機能でnetprintにファイルを受け渡すなどの方法がある。例えばDropboxでは、Dropboxアプリで一度ファイルをダウンロード（閲覧）することで、フォルダやファイルが参照できるようになる。
印刷の代金は、マルチコピー機で現金、もしくはnanacoカードで支払うことになる。予約をしたもののプリントをしなかった場合に、代金がかからないのはありがたい。
ちなみに料金は、白黒（B5／A4／B4／A3サイズ）20円、カラー（B5／A4／B4サイズ）60円、カラー（A3サイズ）100円、カラー（Lサイズフォト用紙）30円となっている。日常的に使うとなると少し割高ではあるが、いざという時にこうしたサービスが利用できるのは便利だろう。
ビジネスシーンだけでなく、例えば端末で撮影した旅行の写真を出先でプリントして友人とシェアしたり、Webページの地図を印刷したりと、プライベートでの利用にも最適。ダウンロードしておいて損はないアプリといえる。
（プロモバ）
体臭と女性を意識した身だしなみ
2011
09
August
09
August
ちょっと体臭が気になるようになりました。
汗っかきなので気にはなっていましたが、一番言われてつらかったのは女性からでした。仕事先であまり接点がないのですが、汗臭いと言われてから体臭に気を配るようになりました。
とりあえず、服はいつも洗濯したものを身につけ、におい消しと防汗スプレーを買ってかけるようにしました。後は鼻毛が伸びているかどうかも気を使います。
やっぱり女性を意識すればおのずから身だしなみもよくなるものです。この時期になると、薄着になり、汗もかきやすいので自分の体臭を気にする人が多くなります。しかし、体臭は自分で気付かない場合が多いので、「もしかしたら自分の体臭は臭いかもしれない」と思っている方は勇気をだして、友人や家族に聞いてみるとよいでしょう。もし、「臭い」と言われても悲観することはありません。皮膚科に行けば、発汗を抑える薬や臭いが気になる箇所に直接塗る薬を処方してもらえます。ですので、体臭が気になる方はまず、皮膚科で相談してみることをオススメします。
ウォール街は今、米衣料小売り大手Ｊクルー・グループの「ミッキー」こと、ミラード・ドレクスラー最高経営責任者（ＣＥＯ）の動向を慎重に見守っている。 同社が非上場化を計画しているからだ。だが、ニューヨーク・ファッション・ウィークの来場者が注目しているのは、同社の社長兼エグゼクティブ・クリエイ ティブ・ディレクターでブランドの顔でもあるジェナ・ライオンズ氏（42）だ。
リセッション（景気後退）に際して、ライオンズ氏のデザインは、高級感のある手ごろな商品を求める年配者と、上昇志向の強いやや高めの商品を選択する20代の若者という最も有望な両顧客層を引きつけることに成功し、多くの小売業者の羨望（せんぼう）の的となった。2009年の売上高は、前年比11％ 増の16億ドル（約1330億円）となり、利益は倍以上に伸びた。
だが、消費マインドの高まりと支出の回復とともに、その勢いにやや陰りが見え始める。ドレクスラーＣＥＯは昨年11月、主に装飾付きＴシャツやフリル付きトップなどの商品に飽きがきたことが原因で、女性向け事業の業績が「軟調」だと報告した。
ライオンズ氏は、1990年にアシスタントデザイナーとしてＪクルーに入社し、07年にクリエイティブディレクターにまで上りつめた。その約1年後、現在では大統領夫人のミシェル・オバマ氏が、米人気トーク番組『トゥナイトショー』出演に際して、Ｊクルーの黄色のペンシルスカートとカーディガンを着用したことが きっかけで、同ブランドが脚光を浴びることになり、ライオンズ氏は一躍「時の人」となる。
09年後半、Ｊクルーはライオンズ氏に100万ドルのボーナスを支給する。ただし、11年秋までに退職する場合は全額、それから2年経過する前に退職する場合は半額を返金するという条件付きだ。そして昨年7月、同社はクリエイティブディレクターとしての職に加え、ライオンズ氏を社長に起用する。
ライオンズ氏は本紙の取材に応じ、カーキに新鮮味を与えるコツやニューヨーク・ファッション・ウィークの見どころなどについて語った。
主なやり取りは以下のとおり。
―綿などの原材料の価格高騰はデザインにどのような影響を及ぼしているか。
生地を選ぶ際には、今自分たちが何をしようとしているかを意識し、商品ライン全体について考える。われわれは実際に現場に出向いて綿を確保している。一部の業者とは一段と有利な条件で取引できるようになった。
ミッキーがわれわれに徹底して刷り込んだことの1つが、デザインし、それを作製してから「いくらであれば、買うか。どの程度の価値があるか」を決めろということだ。「48ドルのTシャツをデザインしてほしい」といって作らせるやり方では、意欲を喚起するのは難しい。
Jクルーの靴は、なぜ225ドルもするのかと思う人がいるかもしれない。そのような人には、225ドルする理由を理解してほしい。品質や細部や素材に いかに多くの努力を注いでいるかを考えれば、むしろ信じられないくらいの値段だ。なぜなら、われわれの利幅構造は百貨店のように2段階になっていないからだ。誰にでも買ってほしいからといって、廉価ブランドになるつもりはない。
―昨秋のコレクションの売り上げが軟調に終わったのはなぜか。
（顧客が）フリルに飽きてしまったことだ。そして、われわれ自身もそうだ。ファッションには常にはやり廃りのサイクルがある。これまで大人気だったものが突然人気がなくなったり、これまで不人気だったものが突然大人気になったり。常に変化が必要だ。
―Tシャツやジーンズといった定番商品は、どのようにして常に新鮮味を出しているのか。
Jクルーに関してユニークだと思う点の1つが洋服の演出方法だ。やや奇抜（あるいは奇抜過ぎ）なときもあるが、基本は自分独自の着こなしが可能という点にある。そのストライプに、あのストライプと、あのチェックと、あのベルトを合わせる、といった具合に。何もそれをそのまま着て街に繰り出せと言っているわけではない。要は、楽しみ方はいろいろあるということだ。
ワードローブの定番アイテムを新たによみがえらせるにはどうすればいいか。例えば、われわれの商品に「ジャッキー」カーディガンがある。これは、ツインセットの定番アイテムだ。この商品をカタログに掲載するとき、新鮮味を出すにはどうすればいいか。ショートパンツと組み合わせてもいいし、水着やハイウエストのスカート、細身のパンツと組み合わせてもいいだろう。
―非上場化は業務にどのような影響を及ぼすか。
とても基本的なことだが、四半期ごとの業績発表には多大な労力を要する。今後その煩わしさから開放されるのは有り難いことだ。それ以外は、大した変わりはないだろう。
―手ごろな高級品を求める顧客と上昇志向の強い若い年齢層の顧客の両方に訴求するデザインとは。
われわれが常に目指しているのが、まさにそれだ。つまり、誰にでも着られる洋服だ。（自分が着ている服を指さしながら）これはJクルーのリバーシブルのカシミアスエットシャツだ。同じものを母にも購入した。だが、母はわたしのようにシルクのスエットパンツとピンヒールに合わせて着用したりはしない。上の階にもこれと同じものを着ている女性がいる。彼女の着こなしはとてもクラシックだ。パリッとした白いシャツに、完璧なバランスのタイトなパンツとローファーを合わせている。
われわれが目指しているのは、中核アイテムに高級感と手ごろ感の双方を醸し出すことだ。その典型がチノだ。チノにぜいたく感を出すにはどうすればいいか。例えば、上にスパンコール付きのジャケットとタイトなタンクトップを合わせればいい。特定の人を想像するのではなく、ライン全体に完成感と高級感を与 えるよう心がけることが重要だ。
―昨年、ファッション界の重鎮、ダイアン・フォン・ファステンバーグ氏とヴォーグ誌編集長、アナ・ウィンター氏率いるアメリカファッション協議会（ＣＦＤＡ）のメンバーに就任したが、その感想は。
とても興味深いことに、彼女（ウィンター氏）とダイアンは非常に歓迎してくれた。協会のイメージからして、それは驚くべきことだった。メンバー就任がどういうことか、まったく想像がつかなかった。
ダイアン・フォン・ファステンバーグは伝説の人だ。アンディー・ウォーホルの作品のモデルにもなっているし、スタジオ54（70年代後半~80年代にか けて存在したニューヨークの伝説的なディスコ）にも出入りしていた。わたしが知る限り最も美しい足を持つ人でもある。それに、アナ・ウィンターだ。とても信じられない。
―今シーズン、あなたの姿はジェイソン・ウーやプラバル・グレン、デレク・ラムのショーでも目撃されている。ニューヨーク・ファッション・ウィークに期待することは。
ショーに訪れることで、日常業務から離れ、ヘアースタイルやカルチャー、メーキャップ、音楽、スタイリング、エネルギーなどファッションにかかわるさまざまなことを夢想することができる。そうすることで、インスピレーションがかき立てられる。
今度生まれ変わったら、ファッション誌の編集者になりたい。音楽が流れ、ライトが点灯し、モデルがランウェイに登場すると、とても興奮する。それがたまらない。
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汗っかきなので気にはなっていましたが、一番言われてつらかったのは女性からでした。仕事先であまり接点がないのですが、汗臭いと言われてから体臭に気を配るようになりました。
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やっぱり女性を意識すればおのずから身だしなみもよくなるものです。この時期になると、薄着になり、汗もかきやすいので自分の体臭を気にする人が多くなります。しかし、体臭は自分で気付かない場合が多いので、「もしかしたら自分の体臭は臭いかもしれない」と思っている方は勇気をだして、友人や家族に聞いてみるとよいでしょう。もし、「臭い」と言われても悲観することはありません。皮膚科に行けば、発汗を抑える薬や臭いが気になる箇所に直接塗る薬を処方してもらえます。ですので、体臭が気になる方はまず、皮膚科で相談してみることをオススメします。
ウォール街は今、米衣料小売り大手Ｊクルー・グループの「ミッキー」こと、ミラード・ドレクスラー最高経営責任者（ＣＥＯ）の動向を慎重に見守っている。 同社が非上場化を計画しているからだ。だが、ニューヨーク・ファッション・ウィークの来場者が注目しているのは、同社の社長兼エグゼクティブ・クリエイ ティブ・ディレクターでブランドの顔でもあるジェナ・ライオンズ氏（42）だ。
リセッション（景気後退）に際して、ライオンズ氏のデザインは、高級感のある手ごろな商品を求める年配者と、上昇志向の強いやや高めの商品を選択する20代の若者という最も有望な両顧客層を引きつけることに成功し、多くの小売業者の羨望（せんぼう）の的となった。2009年の売上高は、前年比11％ 増の16億ドル（約1330億円）となり、利益は倍以上に伸びた。
だが、消費マインドの高まりと支出の回復とともに、その勢いにやや陰りが見え始める。ドレクスラーＣＥＯは昨年11月、主に装飾付きＴシャツやフリル付きトップなどの商品に飽きがきたことが原因で、女性向け事業の業績が「軟調」だと報告した。
ライオンズ氏は、1990年にアシスタントデザイナーとしてＪクルーに入社し、07年にクリエイティブディレクターにまで上りつめた。その約1年後、現在では大統領夫人のミシェル・オバマ氏が、米人気トーク番組『トゥナイトショー』出演に際して、Ｊクルーの黄色のペンシルスカートとカーディガンを着用したことが きっかけで、同ブランドが脚光を浴びることになり、ライオンズ氏は一躍「時の人」となる。
09年後半、Ｊクルーはライオンズ氏に100万ドルのボーナスを支給する。ただし、11年秋までに退職する場合は全額、それから2年経過する前に退職する場合は半額を返金するという条件付きだ。そして昨年7月、同社はクリエイティブディレクターとしての職に加え、ライオンズ氏を社長に起用する。
ライオンズ氏は本紙の取材に応じ、カーキに新鮮味を与えるコツやニューヨーク・ファッション・ウィークの見どころなどについて語った。
主なやり取りは以下のとおり。
―綿などの原材料の価格高騰はデザインにどのような影響を及ぼしているか。
生地を選ぶ際には、今自分たちが何をしようとしているかを意識し、商品ライン全体について考える。われわれは実際に現場に出向いて綿を確保している。一部の業者とは一段と有利な条件で取引できるようになった。
ミッキーがわれわれに徹底して刷り込んだことの1つが、デザインし、それを作製してから「いくらであれば、買うか。どの程度の価値があるか」を決めろということだ。「48ドルのTシャツをデザインしてほしい」といって作らせるやり方では、意欲を喚起するのは難しい。
Jクルーの靴は、なぜ225ドルもするのかと思う人がいるかもしれない。そのような人には、225ドルする理由を理解してほしい。品質や細部や素材に いかに多くの努力を注いでいるかを考えれば、むしろ信じられないくらいの値段だ。なぜなら、われわれの利幅構造は百貨店のように2段階になっていないからだ。誰にでも買ってほしいからといって、廉価ブランドになるつもりはない。
―昨秋のコレクションの売り上げが軟調に終わったのはなぜか。
（顧客が）フリルに飽きてしまったことだ。そして、われわれ自身もそうだ。ファッションには常にはやり廃りのサイクルがある。これまで大人気だったものが突然人気がなくなったり、これまで不人気だったものが突然大人気になったり。常に変化が必要だ。
―Tシャツやジーンズといった定番商品は、どのようにして常に新鮮味を出しているのか。
Jクルーに関してユニークだと思う点の1つが洋服の演出方法だ。やや奇抜（あるいは奇抜過ぎ）なときもあるが、基本は自分独自の着こなしが可能という点にある。そのストライプに、あのストライプと、あのチェックと、あのベルトを合わせる、といった具合に。何もそれをそのまま着て街に繰り出せと言っているわけではない。要は、楽しみ方はいろいろあるということだ。
ワードローブの定番アイテムを新たによみがえらせるにはどうすればいいか。例えば、われわれの商品に「ジャッキー」カーディガンがある。これは、ツインセットの定番アイテムだ。この商品をカタログに掲載するとき、新鮮味を出すにはどうすればいいか。ショートパンツと組み合わせてもいいし、水着やハイウエストのスカート、細身のパンツと組み合わせてもいいだろう。
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われわれが常に目指しているのが、まさにそれだ。つまり、誰にでも着られる洋服だ。（自分が着ている服を指さしながら）これはJクルーのリバーシブルのカシミアスエットシャツだ。同じものを母にも購入した。だが、母はわたしのようにシルクのスエットパンツとピンヒールに合わせて着用したりはしない。上の階にもこれと同じものを着ている女性がいる。彼女の着こなしはとてもクラシックだ。パリッとした白いシャツに、完璧なバランスのタイトなパンツとローファーを合わせている。
われわれが目指しているのは、中核アイテムに高級感と手ごろ感の双方を醸し出すことだ。その典型がチノだ。チノにぜいたく感を出すにはどうすればいいか。例えば、上にスパンコール付きのジャケットとタイトなタンクトップを合わせればいい。特定の人を想像するのではなく、ライン全体に完成感と高級感を与 えるよう心がけることが重要だ。
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とても興味深いことに、彼女（ウィンター氏）とダイアンは非常に歓迎してくれた。協会のイメージからして、それは驚くべきことだった。メンバー就任がどういうことか、まったく想像がつかなかった。
ダイアン・フォン・ファステンバーグは伝説の人だ。アンディー・ウォーホルの作品のモデルにもなっているし、スタジオ54（70年代後半~80年代にか けて存在したニューヨークの伝説的なディスコ）にも出入りしていた。わたしが知る限り最も美しい足を持つ人でもある。それに、アナ・ウィンターだ。とても信じられない。
―今シーズン、あなたの姿はジェイソン・ウーやプラバル・グレン、デレク・ラムのショーでも目撃されている。ニューヨーク・ファッション・ウィークに期待することは。
ショーに訪れることで、日常業務から離れ、ヘアースタイルやカルチャー、メーキャップ、音楽、スタイリング、エネルギーなどファッションにかかわるさまざまなことを夢想することができる。そうすることで、インスピレーションがかき立てられる。
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フェイスブックの隆盛、シリコンバレー勢力図に変化も
グーグルＣＥＯ、ゴニム氏は「社の誇り」
ドイツ取引所とＮＹＳＥユーロネクスト、合併で合意
パリの高級ホテル業界の競争が激化
私の住所の夏祭りといえば
2011
07
August
07
August
私の住所、広島県三原市の夏祭りといえば、やっさ祭りです。今年も８/１２日～８/１４日まで行われます。起源三原市に毛利元就公の三男小早川隆景公が城を作られた時の祝いとして始められたもの聞き及んでおります。城じたいはすでに天主閣あとの石垣と櫓が一つのっているだけである。さて本題のやっさ祭りですが、ＪＲ三原駅広場をメイン会場として駅のの南側の通りを主としてやっさ踊りが執り行われ、他のイベントもありますが最大のものは１４日20：00より行われる花火大会です。予定が無い方は一度のぞいて見られるのも楽しいかと思います。夏祭りは夏場におこなわれるお祭りのところで、誰しもが一回は行ったことがあるという人が多いのではないでしょうか。夏祭りは各商店街でおこなうものもあれば、大がかりな夏祭りもあります。夏祭りといえば、屋台でたべるフードも楽しみのひとつです。主に人気があるメニューと言えば焼きそばやお好みやき、焼き鳥です。これらは定番メニューですので、どこの夏祭りでも販売していることが多いでしょう。最近では、クレープやきゅりのつけもの、タコスなど新しいジャンルの出店も誕生しています。
文部科学省は１９日、東京電力の福島第１原発の事故に伴い、全国の都道府県が計測した水道水に含まれる「放射性ヨウ素」と「放射性セシウム」の濃度を公表した。データが届かなかった宮城、福島、茨城、奈良の各県を除くと栃木県（宇都宮市）が最も高かったが、基準値以下で健康には影響しないという。
水道水１キログラム当たりの基準値は放射性ヨウ素が３００ベクレル、放射性セシウムが２００ベクレル。いずれも通常は検出されないが、栃木県では１８日午前９時に採取した水道水からそれぞれ７７ベクレル、１・６ベクレルを計測した。
このほか、群馬県（前橋市）でもそれぞれ２・５ベクレル、０・２２ベクレルを計測。放射性ヨウ素だけが計測されたのは東京都（新宿区）の１・５ベクレル、千葉県（市原市）の０・７９ベクレル、埼玉県（さいたま市）の０・６２ベクレル、新潟県（新潟市）の０・２７ベクレルだった。
文科省は今後、計測結果を毎日公表するという。
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警察庁によると、１９日午後９時現在、東北など１２都道県警が検視などで確認した死者数は７５０８人に上った。家族や知人から届け出があり、依然行方が分かっていないのは１万１６８０人で、死者と行方不明者は合わせて１万９１８８人。重軽傷者は１７都道県で計２５８３人になっている。
死者のうち１９日午前１０時段階で約５５６０人の検視が終了し、約３０９０人の身元が確認されたが、遺族に引き渡されたのは１５５０人にとどまっている。遺族も被災し、避難所生活を強いられていることなどから遺体の引き取りが困難になっている。
各県の死者数は、北海道１人▽青森３人▽岩手２３５６人▽宮城４４４９人▽山形１人▽福島６４７人▽東京７人▽茨城１９人▽栃木４人▽群馬１人▽千葉１６人▽神奈川４人。
全国から派遣された広域緊急援助隊を含む警察は１９日午前７時までに、孤立化した被災者ら約３７５０人を救出したという。
建物の被害は、全壊が９都県で１万４４２５戸に上っている。ただ、沿岸部を中心に壊滅的な状況に陥っている宮城での集計が不可能に近く、報告がほとんど上がっていない。
また、警察が把握している避難状況は、被害が大きい宮城と福島から他県に避難するケースが増加しており、避難所は１５県に拡大。避難者は、岩手４万９４５４人▽宮城１５万４７８１人▽福島１３万１６６５人などで計３６万２２９７人に及んでいる。
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福島第１原発の事故で、東京消防庁は１９日夜、約７時間の予定だったハイパーレスキューなど緊急消防援助隊の放水作業を、約３時間半延長し、２０日午前０時半まで実施すると決めた。
東京消防庁は理由について、「より安全性な状態を保つため、出来る限り多くの量を放水するよう政府の対策本部の要請があったため」としている。
放水作業は１９日未明に続き２回目で、当初は同日午後２時５分から同午後９時過ぎまでと予定していた。
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東日本巨大地震による津波で、岩手、宮城、福島の各県の沿岸に設けられていた堤防の約３分の２で損壊が確認されたことが、国土交通省の調査でわかった。
同省は１２〜１４日、重大事故を起こした福島第一、第二原発の周辺を除く３県の沿岸を上空から撮影。写真を分析したところ、３県で延長約３００キロの堤防のうち約１９０キロについて、堤防が流失したり、崩れかかったりしていて迅速な補修が必要な状態となっていた。
同省が設置した宮城県沿岸の一部の堤防では、高さ７メートル程度の堤が広範囲にわたって消失していた。
文部科学省は１９日、東京電力の福島第１原発の事故に伴い、全国の都道府県が計測した水道水に含まれる「放射性ヨウ素」と「放射性セシウム」の濃度を公表した。データが届かなかった宮城、福島、茨城、奈良の各県を除くと栃木県（宇都宮市）が最も高かったが、基準値以下で健康には影響しないという。
水道水１キログラム当たりの基準値は放射性ヨウ素が３００ベクレル、放射性セシウムが２００ベクレル。いずれも通常は検出されないが、栃木県では１８日午前９時に採取した水道水からそれぞれ７７ベクレル、１・６ベクレルを計測した。
このほか、群馬県（前橋市）でもそれぞれ２・５ベクレル、０・２２ベクレルを計測。放射性ヨウ素だけが計測されたのは東京都（新宿区）の１・５ベクレル、千葉県（市原市）の０・７９ベクレル、埼玉県（さいたま市）の０・６２ベクレル、新潟県（新潟市）の０・２７ベクレルだった。
文科省は今後、計測結果を毎日公表するという。
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死者のうち１９日午前１０時段階で約５５６０人の検視が終了し、約３０９０人の身元が確認されたが、遺族に引き渡されたのは１５５０人にとどまっている。遺族も被災し、避難所生活を強いられていることなどから遺体の引き取りが困難になっている。
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全国から派遣された広域緊急援助隊を含む警察は１９日午前７時までに、孤立化した被災者ら約３７５０人を救出したという。
建物の被害は、全壊が９都県で１万４４２５戸に上っている。ただ、沿岸部を中心に壊滅的な状況に陥っている宮城での集計が不可能に近く、報告がほとんど上がっていない。
また、警察が把握している避難状況は、被害が大きい宮城と福島から他県に避難するケースが増加しており、避難所は１５県に拡大。避難者は、岩手４万９４５４人▽宮城１５万４７８１人▽福島１３万１６６５人などで計３６万２２９７人に及んでいる。
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東京消防庁は理由について、「より安全性な状態を保つため、出来る限り多くの量を放水するよう政府の対策本部の要請があったため」としている。
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決死の放水作業「英雄」と称賛 露上院副議長
東日本巨大地震による津波で、岩手、宮城、福島の各県の沿岸に設けられていた堤防の約３分の２で損壊が確認されたことが、国土交通省の調査でわかった。
同省は１２〜１４日、重大事故を起こした福島第一、第二原発の周辺を除く３県の沿岸を上空から撮影。写真を分析したところ、３県で延長約３００キロの堤防のうち約１９０キロについて、堤防が流失したり、崩れかかったりしていて迅速な補修が必要な状態となっていた。
同省が設置した宮城県沿岸の一部の堤防では、高さ７メートル程度の堤が広範囲にわたって消失していた。
インドマグロの豆知識
2011
06
August
06
August
インドマグロは名前の通りインドでよく獲れます。が、インド洋以外にも生息しています。たとえば太平洋や大西洋です。南半球のみですが結構広い範囲で生息しています。またインドマグロといわれていますが日本での正式名称はミナミマグロといわれています。つまり正式な日本名では生息位置があっている、ということです。ちなみに英語圏では「Southern bluefin tuna」。つまり、「ミナミのマグロ」となるわけです。
インドマグロは肉質、脂ののり、色など、本マグロに匹敵するたいへん美味しいマグロで、クロマグロに次ぐ高級魚であり、急速に市民権を得ました。天然物は稀少で流通しているものは養殖がほとんどですが、インドマグロなど3種のマグロについて国際の保護団体が、絶滅の危機にあるという調査結果を発表し、絶滅危惧種の3ランクで最も深刻な「極めて絶滅の恐れが高い種」とされてしまいました。天然物が近い将来食べられなくなるかもしれません。
◇新たな活用法求め、九工大と市立大の教授らと研究
◇「生物制御科学」「界面科学」など４分野
無添加せっけんメーカーのシャボン玉石けん（若松区）は１日、同区の学術研究都市に、せっけんの新たな活用法などを探る「石けんリサーチセンター」を開設した。せっけんに特化した研究施設は全国でも珍しいという。九州工業大、北九州市立大との産学連携で、研究を進める。
設立発表会で、森田隼人社長は「せっけんは学術研究対象としてとらえられてこなかった。改めて基礎的に研究して、新たな技術を確立していきたい」とあいさつした。
同社によると、センターは学術研究都市にある「技術開発交流センター」の１室を利用。材料をかき混ぜるかくはん器や発生した有毒ガスから有害物を取り除くことができる大型換気装置など、約１０００万円をかけて設備を導入。投資額は研究費や運営費を含め約２５００万円という。
研究テーマは、▽せっけんと細菌類や植物などとの関係を調べる「生物制御科学」▽せっけんの泡立ち方の分析などを行う「界面科学」−−など４分野について、九工大と市立大の教授らと研究を進める。早ければ１４年３月末までに一定の成果を見込んでいる。「生物制御」の分野では、無添加せっけんを農薬代わりにして無農薬農業に生かす構想などがあるという。【仙石恭】
〔北九州版〕
７月２日朝刊
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葉を白く染めた姿が、ひとときの涼を感じさせる―。
横浜市中区の三渓園でハンゲショウが見ごろを迎えている。
ハンゲショウはドクダミ科の多年草。夏至から数えて11日目を暦で「半（はん）夏（げ）生（しょう）」といい、このころ花を付けるためこの名前が付いたとされる。花に近い葉の一部が白くなり、花より目立ち化粧したようにも見えるので「半化粧」とも呼ばれる。
白く染まった葉は再び緑色に戻るので、あと１週間ぐらいが見ごろという。
開園時間は午前９時〜午後５時。問い合わせは、同園電話０４５（６２１）０６３４。
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超党派の県議２５人が１日、「県周産期（産科）医療研究検討協議会」（会長・望月清賢県議）を設立した。来年６月には県に対し、１回目の政策提言をする予定。
同協議会はまず、産科医療の問題を研究し、地域に応じた医療体制の方向性を示すことにしている。来年以降、小児科などについても検討していく。
同協議会幹事の鈴木幹夫県議は「子供を持つ親から多くの相談を受ける。県議も積極的にかかわっていく必要がある」と語った。【水脇友輔】
７月２日朝刊
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国税庁が１日、１１年分の県内の路線価を発表した。県内平均（１平方メートル当たり、１月１日現在）は前年より３・１％下落した。全国平均と同率で、前年の下落率より０・４ポイント悪化した。今年から平均価格の発表はなくなった。
路線価は、相続税や贈与税の課税評価額の基準として国税庁が算出する。
県内の調査対象３４９５地点のうち、最高路線価は甲府駅前通り（甲府市丸の内１）の２７万５０００円。前年比３・５％減で、１９年連続の下落となった。都道府県庁所在地の最高路線価で比較すると、価格は全国３４位（前年３５位）、増減率はマイナス３・５％で１６位だった。近年は路線価の高騰がピークを迎えた９２年（３１５万円）の１割未満にまで落ち込んでおり、７０年代前半と同水準になっている。
不動産鑑定士の小泉吉広さんは県内路線価の下落について「長い間、不景気やデフレの傾向がそのまま数字となっている。地方圏はその循環から逃れられないでいる。給与所得者の所得が増えない限り、歯止めはかからない」と分析した。【水脇友輔】
………………………………………………………………………………………………………
◇県内４税務署別の最高路線価◇
税務署 場所 路線価 （前年） 変動率（％）
甲府 甲府市丸の内１ （甲府駅前通り） ２７万５０００円（２８万５０００円） ▼３．５
山梨 笛吹市石和町松本（県道石和温泉停車場線） ７万５０００円 （７万８０００円） ▼３．８
大月 大月市大月１ （県道大月停車場線） ７万８０００円 （７万９０００円） ▼１．３
鰍沢 富士川町青柳町 （県道平林青柳線） ３万８０００円 （４万円） ▼５
※１平方メートル当たり。▼はマイナス
７月２日朝刊
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ゆずポンアレンジ
2011
04
August
04
August
ゆずポンは一つあれば、どんな料理もさっぱりいただける万能調味料です。しゃぶしゃぶや、野菜炒め、鍋料理にはもちろんですが、私のお気に入りは、豚肉と水菜のゆずポン炒めです。水菜のしゃきしゃき感を残してさっと火を通して、ゆずポンで味つけするだけの簡単クッキングです。おかずや、ビールのおつまみにもぴったりです。食欲のない日は、ゆずポンでさっぱりした料理を食べたいですね。焼きそばなど、麺の味付けにもお勧めです。ポン酢って、沢山あります。それぞれ使う用途によって、使い分けをしている家庭もあると思います。私は、さまざまなポン酢の中で、1番ゆずポンが好きなんです。主人と小さい子供と私の3人家族なので、ポン酢が何本もあっても使いきれません。1本だけ購入するようにしています。そして、ゆずポンをいつも買ってくるんです。料理に入れたり、トンカツやサラダや野菜のあえものなどにかけたり、色々と使っていますが、どれも味が浮くことがなくおいしく食べられます。これからも、ゆずポン使い続けたいです。
▼ マーケティング機能としてのアドテクノロジー
「ad:tech レポート vol.2」では、アドネットワークと日本のネット広告業界でもホットな話題である「オーディエンスターゲティング」が、US のマーケティング現場においてどのように活用されているかを中心にご紹介します。
【画像が掲載された記事、より大きな画像、その他の画像など】
今回のポイントは、アドテクロノジーがしっかりとマーケティングに組み込まれ、機能しているということです。日本では、新しいアドテクノロジーが登場すると、そのサービスを使ってみたいという「手段が目的に変わってしまう現場」を見かけます。しかし、本来は目的を達成するための選択肢としてアドテクノロジーをいかに活用するのかということを考えなければなりません。
これからご紹介するセッションは、マーケティングの目的を達成するために、アドテクノロジーをうまく組み込むという考え方を体現している事例として、参考にしていただければと思います。
▼ なぜ、アドテクノロジーがマーケティングにうまく組み込まれないのか？
今回レポートするのは、ad:tech SanFrancisco 2011の「Ad Networke & Exchange」というセッションです。
セッションの冒頭を飾るのは、モデレーターの Telepathy社 CEO Chris氏。まず、アドネットワークとその周辺プレイヤーの進化をおさらいするところからスタートし、アドネットワーク市場がどのように形成されてきたか、その過程を説明しました。
アドネットワーク市場は図1〜2の流れで成長し、アドネットワーク登場後は周辺テクノロジーのプレイヤーが乱立して様々なテクノロジーが発達しました。しかし、それらを組み合わせて統合的に使いこなせるプレイヤー（人材）が不足しているため、市場は混乱の様相を呈しています。
この状態は、現在の日本も同様の展開となっています。ここに、アドテクノロジーがマーケティングにうまく組み込まれにくい原因があります。
Chris 氏は、今後の市場に求められるものとして、様々なアドテクジーを取りまとめてオーガナイズできるプレイヤーの必要性を指摘しています。これについては、前回のコラムで私が触れたように、日本でも同じことが言えると考えています。
オーガナイザーは、広告主の課題に対してどのテクノロジーを使用するべきなのかを横断的に考え、そして選択していくかがマーケティグを行う上で重要になります。そのためには、アドテクノロジーに対する知識だけでなく、広告主のマーケティング戦略の理解と、実際にテクノロジーを広告キャンペーンに落とし込むプランニング能力が必要になります。
▼ Value Click のクライアント事例
次にご紹介するのは、今回の本題でもある「マーケティングの機能として、アドテクノロジーがどのように使われているか」という具体事例です。セッションは大きく分けて、「アドテクノロジーを使用した最新のマーケティング事例」と、「リアルタイムビッティングを使用したプレイヤー動向」についてでした。本コラムでは、まず前者の事例についてフォーカスし、解説したいと思います。（リアルタイムビッティングについては、次回のコラムでご紹介します）
プレゼンテーションは、広告会社側のスピーカーとして、Value Click 社でプラットーフォームビジネスのヴァイスプレジデントを務める Nancy Hall 氏。広告主側のスピーカーは、フォトブックやパーソナルステーショナリーをオンラインで販売している Tiny Prints社 でマーケティングディレクターを務める Isabelle Steiner 氏です。
事例となる広告キャンペーンの与件は、以下の内容でした。
・キーターゲット：new moms（新しく子供を産むお母さん）
・マーケティング目的：ブランドの持つ高いデザイン性とクオリティーの訴求
・課題：ディスプレイ型のアドネットワーク広告の利用実績がなくパフォーマンスに対して懐疑的
この与件を前提とした Value Click 社からの提案は、オーディエンスターゲティングやきめ細かなリターゲティング、それに加え類推システムの使用等、日本ではまだ実現していないようなアドテクノロジーを盛り込んだ、非常に先進的でテクノロジードリブンなものでした。
しかし、キャンペーンの目的を達成するための具体的なステップは、非常にシンプル化されており、アドテクノロジーがマーケティングを達成するための手段として、しっかり落とし込まれていました。
■ ValueClick のソリューション
STEP1.新しいユーザーを探す
データーを重視し、オーディエンスターゲティングを活用
STEP2.セールスの強化
ダイナミックなリメッセージング（リターゲティング）展開
STEP3.消費者動向の把握
蓄積した配信結果を解析することで、消費者を再定義する
▼ まずは、オーディエンスを探す
オーディエンスターゲティングの先進国の US は、オーディエンスの量や質に加え、業界全体でのデーター連携が進んでいます。今回の事例では、量的な側面から見ると Value Click 社の持つオーディエンスデーターのみならず、Blue Kai 社、ComScore 社、datalogix 社等の第3者のデーターアグリゲーターからのオーディエンスデーターも取得しています。
質の部分では、ユーザーのデモグラフィックデーターや購買データー、行動データー、興味嗜好のデーター、地区情報のデーターなどを使用しています。これらを掛け合わせ作成された複数セグメントのオーディエンスデーターは、ユーザーのライフステージをも浮彫にすることに成功しています。
この点において日本は、エコシステム全体で見ても、まだまだオーディエンスデーターの量が流通していない状態です。市場全体でオーディエンスデーター量を増やす事によって、アドテクノロジーを活用したマーケティングが次のステップへ進むだろうと個人的には感じています。
■ 今回のキャンペーンで作成されたセグメント例
・子供向けの商品をオンラインのドラッグストアーで購入した女性ユーザー
・最近結婚したユーザー
・子供のいる母親ユーザー
・娘・孫がいて、旅行に興味のあるユーザー
新しいユーザーを探し出すために、これらのセグメントされたオーディエンスに対して広告配信を行います。さらには、効果的なセグメントがどれだったかを解析、配信枠等のオプティマイズも実施していたとのことです。
効果的なセグメントを見つけ出す方法は、単純なコンバージョン数だけでなく、商品の購入頻度や購入する商品量など、顧客の質に迫って判断しています。ここで見つけた効果的なセグメントに対しては、さらに類推エンジンを使用してターゲティングしたセグメントと似たユーザーを増やす所までを行う徹底ぶりでした。
▼ 何百ものクリエイティブで行うリメッセージング
次のステップは、リメッセージングによるセールス強化です。ここについては現在国内でも頻繁に使用されているリメッセージング（リターゲティング）ですが、この分野においてもテクノロジーを用いることで、オートマチックかつ きめ細かいターゲティングを実現させています。
リメッセージング（リターゲティング）の目的は、オーディエンスターゲティングによりサイトへ誘導したユーザーを、いかに購買に結びつけるかということにフォーカスしています。ユーザーがサイトに訪問した際、どのカテゴリーに滞在したのか、どの商品に興味を持ったのかを解析。それに基づき、数百単位のクリエイティブを自動的に生成し、広告の配信を行ったと述べています。広告主である Tiny Prints の自社サイトでは数百もの商品を展開しているため、それに合わせてクリエイティブの自動生成を行ったとの事です。
この手法を使用すると、ユーザーが直近で閲覧した商品に合わせて、数百ものクリエイティブの中から該当のクリエイティブが表示されるため、ユーザーの興味に合ったメッセージをよりピンポイントで訴求することができます。ユーザーにとって、興味はあったが何らかの理由で購入に結びつかなかった商品をリマインドされる効果を生むため、購入に結びつく可能性が高くなります。
この手法は、購買促進だけでなく、バナー広告の特長であるディスプレイ効果によって、サービスの認知獲得にも効果を発揮します。また、広告主のサイトに訪れたユーザーデーターを使用するため応用が利きやすく、今後必須となるマーケティング手法として定着していく事が考えられます。
▼ データドリブンな配信結果分析
そして最後は、配信結果の分析による消費者の再定義です。レポーティング項目として、まずは時間帯別とフリークエンシー別での配信結果が発表されました。時間帯別では午前6時〜午前10時の時間帯の効果が高く、フリークエンシー別では1-4回目の接触が効果的としています。子供がいる母親やその両親がターゲットであったため、朝早くの時間帯での購買が多かったのではないかと解説されていました。
次にオーディエンスデーターを使用した配信結果の分析に入ります。内容は以下の通りです。
■ オーディエンスデーターを元にした分析結果例
・コンバージョンしたユーザーの67％はニュースとエンターテイメントに興味のあるユーザー
・シューズをオンラインで購入するユーザーが最もよく購買に至った
・セレブリティー好きなユーザーがもっともよくサイトに訪れた
その他、サイトカテゴリーについてはニュースサイト・不動産サイト・エンターテイメントサイトでのパフォーマンスが高く、旅行・スポーツのサイトからのインタラクション（関節効果）が高かかったとしています。
これを見てわかるとおり、配信結果に至ってもデータードリブンな解析が行われており、国内のインプレッション・クリック・コンバージョンなどの数値指標のみのレポーティングと比較すると、オンラインマーケティングに対する取組姿勢の違いを感じることができました。
▼ 今後に求められるのは、アドテクノロジーのマネージング
セッション冒頭にカオスマップについての現状理解がありましたが、カオスとはよく表したもので、アドネットワーク市場ではプレイヤーが乱立し、広告主としては非常にわかりづらい状況となっています。今後は、各プレイヤーの持つテクノロジーを、企業のマーケティング活動に落とし込んでマネージする機能が大変重要になると同時に、そこには大きなビジネスチャンスが秘められていると感じています。
その意味で Value Click のプレゼンテーションは、オーディエンスターゲティングの広がりが見込まれている国内においてもよい先行事例であり、学ぶべき点が非常に多くありました。
今後、インターネット広告関連企業が、これまでのインプレッション・クリック・コンバージョン等の単純な数値指標のみの活動に陥るのではなく、アドテクノロジーを使いこなすことで、企業のマーケティング活動における重要なファクターを持つ事ができれば、次の展開が待っています。
幸い、国内にはテクノロジーを深く理解したプレイヤーが日々増えつつあり、急速に市場が変化しています。このような事例が日本でのスタンダードになるのもそう遠くない未来かもしれません。
次回はリアルタイムビッティングをキーワードにセッションのレポーティング行います。
記事提供：株式会社オムニバス
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▼ なぜ、アドテクノロジーがマーケティングにうまく組み込まれないのか？
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この状態は、現在の日本も同様の展開となっています。ここに、アドテクノロジーがマーケティングにうまく組み込まれにくい原因があります。
Chris 氏は、今後の市場に求められるものとして、様々なアドテクジーを取りまとめてオーガナイズできるプレイヤーの必要性を指摘しています。これについては、前回のコラムで私が触れたように、日本でも同じことが言えると考えています。
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プレゼンテーションは、広告会社側のスピーカーとして、Value Click 社でプラットーフォームビジネスのヴァイスプレジデントを務める Nancy Hall 氏。広告主側のスピーカーは、フォトブックやパーソナルステーショナリーをオンラインで販売している Tiny Prints社 でマーケティングディレクターを務める Isabelle Steiner 氏です。
事例となる広告キャンペーンの与件は、以下の内容でした。
・キーターゲット：new moms（新しく子供を産むお母さん）
・マーケティング目的：ブランドの持つ高いデザイン性とクオリティーの訴求
・課題：ディスプレイ型のアドネットワーク広告の利用実績がなくパフォーマンスに対して懐疑的
この与件を前提とした Value Click 社からの提案は、オーディエンスターゲティングやきめ細かなリターゲティング、それに加え類推システムの使用等、日本ではまだ実現していないようなアドテクノロジーを盛り込んだ、非常に先進的でテクノロジードリブンなものでした。
しかし、キャンペーンの目的を達成するための具体的なステップは、非常にシンプル化されており、アドテクノロジーがマーケティングを達成するための手段として、しっかり落とし込まれていました。
■ ValueClick のソリューション
STEP1.新しいユーザーを探す
データーを重視し、オーディエンスターゲティングを活用
STEP2.セールスの強化
ダイナミックなリメッセージング（リターゲティング）展開
STEP3.消費者動向の把握
蓄積した配信結果を解析することで、消費者を再定義する
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オーディエンスターゲティングの先進国の US は、オーディエンスの量や質に加え、業界全体でのデーター連携が進んでいます。今回の事例では、量的な側面から見ると Value Click 社の持つオーディエンスデーターのみならず、Blue Kai 社、ComScore 社、datalogix 社等の第3者のデーターアグリゲーターからのオーディエンスデーターも取得しています。
質の部分では、ユーザーのデモグラフィックデーターや購買データー、行動データー、興味嗜好のデーター、地区情報のデーターなどを使用しています。これらを掛け合わせ作成された複数セグメントのオーディエンスデーターは、ユーザーのライフステージをも浮彫にすることに成功しています。
この点において日本は、エコシステム全体で見ても、まだまだオーディエンスデーターの量が流通していない状態です。市場全体でオーディエンスデーター量を増やす事によって、アドテクノロジーを活用したマーケティングが次のステップへ進むだろうと個人的には感じています。
■ 今回のキャンペーンで作成されたセグメント例
・子供向けの商品をオンラインのドラッグストアーで購入した女性ユーザー
・最近結婚したユーザー
・子供のいる母親ユーザー
・娘・孫がいて、旅行に興味のあるユーザー
新しいユーザーを探し出すために、これらのセグメントされたオーディエンスに対して広告配信を行います。さらには、効果的なセグメントがどれだったかを解析、配信枠等のオプティマイズも実施していたとのことです。
効果的なセグメントを見つけ出す方法は、単純なコンバージョン数だけでなく、商品の購入頻度や購入する商品量など、顧客の質に迫って判断しています。ここで見つけた効果的なセグメントに対しては、さらに類推エンジンを使用してターゲティングしたセグメントと似たユーザーを増やす所までを行う徹底ぶりでした。
▼ 何百ものクリエイティブで行うリメッセージング
次のステップは、リメッセージングによるセールス強化です。ここについては現在国内でも頻繁に使用されているリメッセージング（リターゲティング）ですが、この分野においてもテクノロジーを用いることで、オートマチックかつ きめ細かいターゲティングを実現させています。
リメッセージング（リターゲティング）の目的は、オーディエンスターゲティングによりサイトへ誘導したユーザーを、いかに購買に結びつけるかということにフォーカスしています。ユーザーがサイトに訪問した際、どのカテゴリーに滞在したのか、どの商品に興味を持ったのかを解析。それに基づき、数百単位のクリエイティブを自動的に生成し、広告の配信を行ったと述べています。広告主である Tiny Prints の自社サイトでは数百もの商品を展開しているため、それに合わせてクリエイティブの自動生成を行ったとの事です。
この手法を使用すると、ユーザーが直近で閲覧した商品に合わせて、数百ものクリエイティブの中から該当のクリエイティブが表示されるため、ユーザーの興味に合ったメッセージをよりピンポイントで訴求することができます。ユーザーにとって、興味はあったが何らかの理由で購入に結びつかなかった商品をリマインドされる効果を生むため、購入に結びつく可能性が高くなります。
この手法は、購買促進だけでなく、バナー広告の特長であるディスプレイ効果によって、サービスの認知獲得にも効果を発揮します。また、広告主のサイトに訪れたユーザーデーターを使用するため応用が利きやすく、今後必須となるマーケティング手法として定着していく事が考えられます。
▼ データドリブンな配信結果分析
そして最後は、配信結果の分析による消費者の再定義です。レポーティング項目として、まずは時間帯別とフリークエンシー別での配信結果が発表されました。時間帯別では午前6時〜午前10時の時間帯の効果が高く、フリークエンシー別では1-4回目の接触が効果的としています。子供がいる母親やその両親がターゲットであったため、朝早くの時間帯での購買が多かったのではないかと解説されていました。
次にオーディエンスデーターを使用した配信結果の分析に入ります。内容は以下の通りです。
■ オーディエンスデーターを元にした分析結果例
・コンバージョンしたユーザーの67％はニュースとエンターテイメントに興味のあるユーザー
・シューズをオンラインで購入するユーザーが最もよく購買に至った
・セレブリティー好きなユーザーがもっともよくサイトに訪れた
その他、サイトカテゴリーについてはニュースサイト・不動産サイト・エンターテイメントサイトでのパフォーマンスが高く、旅行・スポーツのサイトからのインタラクション（関節効果）が高かかったとしています。
これを見てわかるとおり、配信結果に至ってもデータードリブンな解析が行われており、国内のインプレッション・クリック・コンバージョンなどの数値指標のみのレポーティングと比較すると、オンラインマーケティングに対する取組姿勢の違いを感じることができました。
▼ 今後に求められるのは、アドテクノロジーのマネージング
セッション冒頭にカオスマップについての現状理解がありましたが、カオスとはよく表したもので、アドネットワーク市場ではプレイヤーが乱立し、広告主としては非常にわかりづらい状況となっています。今後は、各プレイヤーの持つテクノロジーを、企業のマーケティング活動に落とし込んでマネージする機能が大変重要になると同時に、そこには大きなビジネスチャンスが秘められていると感じています。
その意味で Value Click のプレゼンテーションは、オーディエンスターゲティングの広がりが見込まれている国内においてもよい先行事例であり、学ぶべき点が非常に多くありました。
今後、インターネット広告関連企業が、これまでのインプレッション・クリック・コンバージョン等の単純な数値指標のみの活動に陥るのではなく、アドテクノロジーを使いこなすことで、企業のマーケティング活動における重要なファクターを持つ事ができれば、次の展開が待っています。
幸い、国内にはテクノロジーを深く理解したプレイヤーが日々増えつつあり、急速に市場が変化しています。このような事例が日本でのスタンダードになるのもそう遠くない未来かもしれません。
次回はリアルタイムビッティングをキーワードにセッションのレポーティング行います。
記事提供：株式会社オムニバス
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